McLaren apresenta nova identidade visual e resgata elementos da história da marca

Equipe revisita origens de Bruce McLaren e atualiza símbolos que estarão presentes em Racing e Automotive.

A McLaren apresentou nesta terça-feira (22) uma nova identidade visual, buscando conectar o passado, o presente e o futuro da marca. A mudança será adotada tanto pela McLaren Racing, responsável pelas equipes de corridas, quanto pela McLaren Automotive, responsável pelos carros de rua. A proposta consiste em criar uma comunicação visual mais integrada e reforçar a relação da marca com fãs e clientes.

Através de arquivos, a McLaren trouxe na nova identidade às origens do fundador, Bruce McLaren. Por trás da tipografia, a inspiração da placa do posto de gasolina dos pais de Bruce, na Nova Zelândia, onde ele construiu o carro no qual daria a sua primeira vitória em corridas.

Outros elementos marcantes, como a cor Papaya, resgatada nos últimos anos como um movimento dos fãs para se conectarem com a história da equipe, permanecem. O famoso símbolo em forma de curva, o Speedmark, continua a refletir o valor e o significado da equipe. O Speedy Kiwi, uma homenagem às raízes neozelandesas de Bruce McLaren, continua sendo parte da nova identidade.

“Ela celebra os símbolos e as histórias que nossos fãs, parceiros e companheiros de equipe já conhecem e amam, ao mesmo tempo que nos proporciona uma expressão mais conectada de para onde estamos indo. Ela transmite inconfundivelmente a sensação da McLaren”, afirma Lou McEwn, diretora de marketing da McLaren Racing.

Essa mudança faz parte de um momento de expansão da marca. Na Fórmula 1, a equipe alcançou a marca de 1.000 Grandes Prêmios em 2026. Além disso, a equipe anunciou a entrada no WEC com o seu projeto de Hypercar. Já a McLaren Automotive, responsável pelos carros de rua, confirmou o investimento de 500 milhões de libras para a ampliação da sua estrutura no Reino Unido.

A nova identidade celebra o legado que transformou a McLaren em uma filosofia, que transcende a marca e a equipe.