Doritos lança edição limitada inspirada na Fórmula 1

A Doritos anunciou o lançamento do Doritos Spicy Nacho, novo sabor da marca em edição limitada desenvolvido em parceria com a Fórmula 1. O produto já está disponível nos principais pontos de venda do país e será comercializado até dezembro de 2026, período que coincide com a reta final da temporada da categoria de automobilismo.

Segundo a empresa, a novidade faz parte da estratégia de fortalecer a presença da marca no universo dos motores, aproveitando o segundo ano do patrocínio global da PepsiCo à Fórmula 1. Além do novo sabor, a edição conta com uma embalagem temática inspirada na principal categoria do esporte a motor.

O Doritos Spicy Nacho é descrito como uma versão mais picante do tradicional sabor Queijo Nacho, trazendo uma combinação entre o sabor de queijo e a picância adaptada ao paladar brasileiro. A empresa afirma que o lançamento amplia o portfólio de sabores intensos da marca, que já inclui opções como Sweet Chili, Dinamita, Flamin’ Hot e Pimenta Mexicana.

A campanha também prevê materiais especiais para o varejo, como displays temáticos, com o objetivo de destacar o produto nos pontos de venda e reforçar a associação entre a marca e a experiência proporcionada pela Fórmula 1.

De acordo com Sâmia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil, o lançamento busca ampliar a conexão da marca com consumidores que apreciam sabores marcantes e a emoção das corridas.

“O novo Doritos Spicy Nacho reflete a nossa estratégia, unindo a icônica crocância e o sabor intenso de Queijo Nacho com a picância adaptada ao paladar brasileiro”, afirmou a executiva.

Ainda segundo a empresa, a iniciativa reforça o posicionamento da marca sob o conceito “For the Bold”, aproximando o universo da Fórmula 1 dos consumidores por meio de experiências e produtos temáticos.