ABB renova parceria estratégica com a Fórmula E para fortalecer posicionamento global da marca

A ABB e a Fórmula E anunciaram oficialmente nesta quarta-feira (30) a renovação de sua parceria estratégica global. A colaboração, que já dura oito temporadas, será agora reforçada com foco no novo posicionamento da marca ABB, “Projetado para superar”, ampliando sua presença no Campeonato Mundial ABB FIA de Fórmula E ao longo de todo o ano.

A nova fase da parceria permitirá à ABB utilizar a plataforma global da Fórmula E não apenas durante a temporada de corridas, mas de forma contínua, criando oportunidades para ativações de marca, campanhas de comunicação e geração de conteúdo direcionado a públicos diversos e cada vez mais conectados à mobilidade elétrica e às soluções sustentáveis.

Desde o início do envolvimento com a Fórmula E, a ABB tem utilizado o campeonato como uma vitrine para demonstrar suas tecnologias em eletrificação e automação, ajudando indústrias e cidades a se tornarem mais limpas, eficientes e inovadoras. A presença na competição também tem servido para validar e aprimorar soluções em condições extremas de desempenho, reforçando a confiabilidade de seus produtos.

Nesta nova fase, a parceria vai além das aplicações técnicas. ABB e Fórmula E planejam estreitar laços com novos públicos por meio de colaborações com influenciadores e criadores de conteúdo. A proposta é traduzir as tecnologias avançadas em narrativas empolgantes, que mostrem como a eletrificação e a automação impactam positivamente o dia a dia das pessoas, inspirando uma nova geração de fãs e consumidores.

A renovação reafirma o compromisso conjunto de promover um futuro mais sustentável, onde a inovação e a competição caminham lado a lado. Com uma base de fãs global em crescimento e uma plataforma reconhecida por seu engajamento com a sustentabilidade, a Fórmula E se consolida como o cenário ideal para a ABB destacar sua visão de futuro e reafirmar seu papel de liderança na transição energética.

A parceria continuará sendo um elo entre o esporte de alto desempenho e o desenvolvimento tecnológico responsável, impulsionando soluções que vão além das pistas e moldam o mundo das próximas décadas.

Abre aspas

Paco Liebrand, chefe de marca da ABB, disse: 

Temos o prazer de dar continuidade à nossa parceria com a Fórmula E, que, assim como a ABB, busca um futuro mais limpo e eficiente. A sinergia entre as duas organizações, aliada ao apelo global do Campeonato, faz dele uma ótima plataforma para promover o posicionamento da nossa marca.

A Fórmula E está trabalhando cada vez mais com criadores de conteúdo, influenciadores e celebridades, com iniciativas como as Evo Sessions impactando canais digitais além da corrida em si, o que também é parte essencial da nova estratégia de marca da ABB. No futuro, aprimoraremos a forma como aproveitamos os benefícios dessa colaboração, garantindo que o foco esteja na entrega de conteúdo e ativações que reforcem nossa nova mensagem, criem familiaridade e contem a história “Engineered to Outrun” (Engenharia para Superar).”

Tiziana Di Gioia, Diretora de Receitas da Fórmula E, acrescentou:

Nossa parceria renovada com a ABB é uma prova do poder comercial e dos benefícios da Fórmula E como uma plataforma global que impulsiona o crescimento da marca e dos negócios. A ABB, assim como nosso amplo portfólio de parcerias, viu e continua a ver enorme valor em colaborar com o automobilismo de crescimento mais rápido do planeta, com audiência, integração comercial e narrativa da marca em constante aceleração. Ao longo de oito temporadas, a ABB evoluiu da visibilidade da marca para a ativação da marca, integrando-se profundamente à experiência do fã, ao ecossistema do esporte e à nossa narrativa de inovação.

Este próximo capítulo eleva ainda mais a parceria. Com o novo posicionamento da ABB, estamos cocriando oportunidades em conteúdo, narrativa digital e engajamento de mercado, transformando uma parceria de título em um relacionamento gerador de valor que dura o ano todo. É um modelo de como os patrocínios modernos devem evoluir, enraizados em propósito e alinhamento cultural, mas medidos pelo impacto.

Desde o início da parceria em janeiro de 2018, a categoria tem demonstrado repetidamente sua capacidade de exibir os benefícios de um desenvolvimento tecnológico significativo. O fim da troca de carros durante a corrida, um aumento de 150 kW na potência, velocidades máximas 43% maiores e um aumento de 15% na recuperação de energia para 50% são indicativos de até que ponto a tecnologia da Fórmula E continua a superar as expectativas dentro e fora das pistas. Durante esse período, a ABB também continuou a fortalecer seu envolvimento técnico na categoria, fornecendo os carregadores de corrida da 9ª temporada e introduzindo o software de gerenciamento de energia ABB Ability OPTIMAX® (9ª temporada) e a tecnologia de Fonte de Alimentação Ininterrupta (UPS) (5ª temporada) ao esporte.